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検索エンジンのスパイダー（ホームページの情報を取得しているロボット）がわかりやすいように記述を行い、検索エンジンのアルゴリズムを鑑みて検索エンジンが高い評価をくだすようにチューニングすることである。
といっても、検索エンジン最適化は検索で上位に表示させるためだけに記述してはいけません。（こういうのを検索エンジンスパム行為と言います。）検索エンジン最適化（SEO)のためには当然、検索の順位を決定するアルゴリズムを理解しないといけません。
検索エンジンの順位決定要因
①外的要因
どのようなサイトからリンクから張られているのか？どれくらい張られているのか？どのような文言からリンクが張られているのか？リンクの質を表現する指標としてPageRankというのがあります。
②内的要因
ページ内にキーワードがどれくらい存在するのか？キーワードの出現確率は？キーワードの記述形式は？
検索エンジン最適化SEO対策の基本手法
まず、各ページにテーマを持たせ、各ページ毎にキーワードを考えましょう。逆にいうと１Pに多くのキーワード埋め込むのは難しい。（かっこ悪いし、読んでも判りずらい）
SEO対策はいろいろあります。サイトに応じていろいろ工夫してみましょう。
１）外的要因
できるだけPageRankの高いサイト（それもあまりリンクの張られていないサイト）からリンクを張って頂く。またリンクのタグ<a>にも注意する。その際、リンクスパムには注意。
ここで、本質的な問題として、どのようにしてリンクを増やすのか？それも上質のリンクを・・・と思いませんか？結局はGoogleであれ、YSTであれすべて同じ。頑張ってリンクを貼ってみてください。
２）内的要因
①<h1>、<strong>タグの利用
②<strong>、<b>の利用
③タイトルにキーワードを埋め込む
④CSS、JavaScriptの別ファイル化
⑤フレームの削除
⑥画像にキーワードテキストをつける
⑦文字の位置
どんどん、Googleにおいて外的要因を重視する傾向が強くなっているような・・・
Yahoo・Googleと検索エンジンによって特徴があるので、両方に効果的なSEOとなると難しく、リンクで頑張るというのが鉄則です。
どのようにして、有効なリンクを得るのか？それがあなたのサイトのSEOの成否を握っているといって過言でありません。
（SEOを業者を選ぶ場合、リンクに関するアドバイス、サポートはかなり重要視する必要があります。）
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